提价1%带来意外之财
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产品通常由品牌、质量、产品特征、服务、购买便利性、风格等因素决定。这其中，更胜一筹的质量是价格的基础，品牌和服务是溢价的体现。无论公司大小，都可以创造一趟定价方案。如果说只是满足了公司的利益而不顾客户忠诚度，随着时间的推进，利润真的是提高了吗？这本书就较好的解答了这些问题。
“建议零售价”背后是零售商最终给产品的市场定价的关键。零售商的价格就是决定消费者是否购买的因素，零售价影响到厂商能卖出多少产品，进而影响利润水平。对于当下的经济衰退情况，也可以从书中获得启发。例如书中的生产商利润最大化分析：