网红经济

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网红一词在中国出现可能是伴随着一些贬义的含义，比如说芙蓉姐姐，凤姐，等。大家一开始似乎都是抱着看笑话的心态在关注这些人。伴随着互联网的传播，另外一部分人发现了其间的一些关注点，这样一来，网红+经济的力量就开始爆发。事实上网红经济和广告代言其实是一回事。不同的是，网红更加的符合人们的生活场景，也就是更加的接地气。网红从本质上讲就是个人品牌，网红经济就是依靠网红的影响力打造全产业链经济闭环。网红打造个人品牌和过去企业家接受媒体报道一样，都是在推广企业文化。不同的是媒体阵地发生了转移。在如今是自媒体时代，企业讨好的是客户，网红需要讨好的是粉丝。

网红经济的得益其实是受到了传统营销困境的影响。传统营销可以通过线下营销和线上广告。线下扩张成本越来越高，实体店品牌号召力下降，店铺打折吸引力锐减。线上通过淘宝电商平台导流或者是百度搜索引流的效率逐渐下降。传统的线上和线下营销面临困境，品牌商迫切需要重新寻找新的高效率方式。通过网红，品牌商找到的一种高效推广宣传自身产品的全新方式。网红利用自身在社交网络积累的大量社交资产以及其精准营销的优势，通过意见领袖导购方式大大提升了其宣传的有效性和转换率。网红销售本身是一种销售方式，但其有望将线上交易场所从中心电商平台转移到社交电商平台。随着品牌商将交易转向网红，网红所依托的社交平台将吸引越来越多的客户浏览，产生更多的产品。移动社交电商通过无缝对接社交平台的方式将迎来更多的产品交易。书中通过下图的形式进行了描述。

最后我们发现网红比明星的价格更便宜，比明星更有号召力的理想正在一点一点的磨灭，网红在经历一轮又一轮的演化后，也出现了天价的代言，更有那种带有主观意识的的评论，软广告等利益至上的商业行为。粉丝流量更像是一种商品被转来转去，而不是去培养一批忠实的粉丝。其实粉丝喜欢的并不是网红本身，更多的应该是内容和态度。从这一点，我们最终认识到，网红的本质还是个人品牌。做企业的本质也还是品牌。产品销量和品牌才是真正息息相关的。你就是做代工，做组装，那也可以有自己的品牌，比如说富士康。所以关键才是深入去探索和发展品牌的价值。在这点点上加上有共同态度网红的辅助才是有效的解决方案。网红帮助企业打造品牌，同时，企业品牌支持网红打造个人品牌。